Montrez votre travail

Insights sur le livre d'Austin KLEON, "Show your work"

Grâce à Internet, il est désormais plus facile que jamais de créer une audience et d’établir une marque personnelle.

Pourtant, de nombreux créateurs hésitent à partager leur travail, attendant le « moment idéal ». Que se passe-t-il ? Des occasions manquées, des heures de bouderie et des idées dont nous n'avons jamais l'occasion de profiter.

Le livre d'Austin Kleon, Show Your Work!, nous aide à inverser la tendance. Au lieu de cacher votre processus, Kleon soutient qu'il vaut mieux le mettre en valeur.

Voici quelques leçons inspirées de la lecture de Show Your Work ! pour vous aider à développer votre marque en toute confiance.

1. Partagez votre processus

La plupart des créateurs se concentrent uniquement sur le produit fini, mais les gens sont souvent plus intéressés par la manière dont vous y êtes parvenu.

Partager votre processus permet à votre public de voir le côté humain de votre travail : les difficultés, les percées et les leçons apprises en cours de route.

Par exemple, en plus de partager des publications pédagogiques, vous pouvez également partager un article sur la façon dont vous avez trouvé une idée pour un cours que vous développez. Cela renforce la confiance, fait connaître votre nouveau cours et montre que la créativité peut être désordonnée.

Action : Choisissez un projet récent et rédigez un court article ou un e-mail sur une partie spécifique du processus.

2. Acceptez d'être un amateur

Il n’est pas nécessaire d’être un expert pour partager ses idées. Cela freine de nombreuses personnes.

Les gens trouvent souvent les amateurs plus proches d’eux parce qu’ils apprennent, expérimentent et découvrent des choses en temps réel.

La clé est de faire confiance à votre curiosité et de partager ce qui vous passionne, même si vous êtes encore en apprentissage.

3. Pensez par petites étapes

Votre public n’a pas besoin d’un essai de 5 000 mots à chaque publication.

Diviser vos idées en petits morceaux les rend plus faciles à créer et maintient l'intérêt de votre public.

Pensez à partager des extraits, des questions, des instantanés, des brouillons ou même des pensées « inachevées » qui invitent votre public à interagir avec vous. Cette approche fonctionne particulièrement bien sur des plateformes comme Substack Notes ou Twitter, mais elle peut être tout aussi efficace dans les newsletters et les articles de blog.

Il n'y a pas de règle indiquant quel type de contenu vous partagez pour rester dans l'esprit de vos abonnés.

Action : prenez un projet ou une idée de plus grande envergure et divisez-le en parties plus petites. Partagez une partie sous forme de publication ou d'e-mail indépendant et invitez votre public à s'y intéresser.

4. Enseignez ce que vous savez

L'enseignement est l'un des moyens les plus rapides de renforcer la confiance et l'autorité. Et personne n'a vécu les mêmes expériences que vous, bonnes ou mauvaises.

Vous n'avez pas besoin d'être un expert, il vous suffit d'avoir une longueur d'avance sur les autres. En enseignant ce que vous avez appris, vous aidez les autres à éviter les pièges, à gagner du temps et à progresser plus rapidement.

Vous pouvez enseigner par le biais d’articles de blog, de mises à jour sur les réseaux sociaux ou même de vidéos rapides expliquant comment vous abordez un problème.

Action : rédigez un guide « Comment je le fais » pour quelque chose que vous connaissez bien, comme votre flux de travail d'écriture, la façon dont vous organisez vos idées ou une astuce de productivité qui fonctionne pour vous.

5. Documentez, ne créez pas

Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu astucieuses, concentrez-vous sur la documentation de ce que vous faites déjà. Gary Vaynerchuck partage également cette approche.

Partagez les livres que vous lisez, les projets que vous développez, les détails de votre espace de travail et de votre processus, ou encore les leçons tirées d'un projet qui a échoué. C'est également un excellent moyen de susciter l'enthousiasme autour des nouveaux produits à venir.

La documentation transforme les expériences quotidiennes en contenu. Elle vous aide à prendre l'habitude de partager régulièrement, car vous ne recherchez pas constamment des idées « originales ». Vous partagez simplement ce qui se passe déjà.

Action : publiez un fil de discussion, un blog ou un e-mail « Une journée dans la vie ». Mettez en valeur les petits moments qui reflètent votre processus créatif, comme ce qui vous a inspiré, ce sur quoi vous travaillez ou ce qui vous pose problème.

6. Racontez de belles histoires

Les histoires sont l’un des outils les plus puissants pour communiquer avec votre public.

Ils font en sorte que vos idées restent gravées dans leur esprit et créent un lien émotionnel. Au lieu de simplement présenter des faits ou des conseils, encadrez-les dans une histoire.

Action : la prochaine fois que vous écrivez un article ou un e-mail, incluez une anecdote personnelle, un moment amusant ou une histoire qui illustre votre propos. Pensez à un moment de lutte, de triomphe ou de découverte auquel votre public peut s'identifier.

7. N'attendez pas la perfection

Le perfectionnisme vous donne une excuse pour éviter de créer.

Soyez prêt à paraître imparfait.

Partager votre travail et ses éléments les plus désordonnés pendant qu'il est en cours montre que vous êtes un être humain sur la voie de la croissance (comme eux).

8. Soyez généreux

Adoptez un état d’esprit généreux.

Vous avez une infinité de choses à partager et d’innombrables raisons d’attirer l’attention sur votre marque. La générosité est le fondement de la confiance et vous sera très utile pour vendre vos produits.

Lorsque vous donnez librement — qu’il s’agisse de conseils, de ressources ou d’idées — vous montrez à votre public que vous vous souciez de sa réussite.

9. Créer un scénario

Un « scenario » est une communauté créative où vous échangez des idées et vous soutenez mutuellement dans votre mission créative.

Au lieu de travailler de manière isolée, entourez-vous d’autres créateurs, impliquez-vous dans leur travail et contribuez à la conversation.

Action : Contactez aujourd'hui trois personnes qui font des choses similaires aux vôtres. Parlez-leur sans attentes. Faites-vous des amis.

10. Soyez présent régulièrement

La cohérence renforce la confiance et la visibilité.

Même si vous ne vous sentez pas toujours inspiré, publier régulièrement des publications est un signe de fiabilité pour votre public.

Documenter, organiser vos idées et partager vos propres idées vous permet de le faire sans perdre de temps.

Action : Adoptez un calendrier qui vous convient (par exemple, une publication hebdomadaire ou une newsletter). Utilisez un calendrier de contenu pour planifier vos sujets pour le mois suivant.

11. Apprenez à encaisser un coup

Tout le monde n’aimera pas votre travail, et ce n’est pas grave.

Les critiques font partie du processus et doivent être attendues. Au lieu de vous échapper dans des distractions parce que vous êtes triste, considérez-les comme un retour d'expérience dont vous pouvez tirer des leçons ou utilisez-les comme une opportunité de maîtriser la gestion des critiques.

Action : La prochaine fois que vous recevez une critique, demandez-vous : est-ce qu'il y a du vrai dans tout cela ? Si oui, qu'est-ce que je peux en apprendre ? Si ce n'est pas le cas, laissez tomber, voyez-le comme un signe que vous êtes dans le coup et continuez à créer.

12. Restez assez longtemps pour avoir de la chance

Le succès prend du temps et beaucoup d’efforts accumulés.

Comme je l'ai constaté au fil des années, plus vous vous montrez présent, plus les opportunités se présentent. La régularité et la persévérance conduisent souvent à des « coups de chance » ou à des augmentations de visibilité que les gens envient parce qu'ils pensent que tout est arrivé d'un coup.

Action : Repensez à une petite victoire du mois dernier. Célébrez-la  et utilisez-la comme motivation pour continuer.

13. Concentrez-vous sur la connexion, pas sur les chiffres

Votre public n'est pas une masse amibienne d'entités sans visage. C'est un groupe d'individus.

Concentrez-vous sur l'aide à apporter à une personne à la fois. Lorsque j'écris, par exemple, je m'adresse à une seule personne comme si j'avais une discussion décontractée dans un pub autour d'un soda au gingembre.

Construire des relations significatives crée un public fidèle, même si votre nombre est petit.

Il y a bien plus de pouvoir à entretenir des relations individuelles fortes qu'à entretenir des relations lâches en grand nombre.

14. Laissez votre public façonner votre travail

Les questions, les difficultés et les commentaires de votre public sont inestimables.

Les écouter vous aide à créer du contenu qui leur correspond et vous permet de rester connecté à ce dont ils ont besoin. Les gens aiment les dirigeants empathiques.

Action : posez une question à votre public (par exemple, « Quel est votre plus grand défi ? »).

Utilisez leurs réponses pour inspirer votre prochain contenu.

Je vous pose donc la question : “En 2025, quel est votre plus grand défi professionnel ou personnel ?”